Le Packaging c’est l'emballage d'un produit, souvent le premier contact visuel avec l'utilisateur.

Le Packaging est destiné à contenir un produit. Le Packaging sert aussi à protéger, conserver et faciliter le transport, la mise en linéaire. Le packaging s’attache surtout à rendre le produit visible, attractif, identifiable. Le Packaging facilite aussi l'utilisation (bec verseur…).